Социалка.

Бразильское отделение сети EuroRSCG Sao Paulo представило уникальную, по технике, исполнения печатную кампанию социальной организации CERCA, борющейся с проблемой насилия над детьми и педофилией.
Во социальной кампании центра предупреждения насилия над детьми CERCA была использована технология флуоресцентной печати — в дополнению к обычной краске, имеется отдельный слой, который виден только в темноте.

Эта особенность «ночного проявления», свойственная по мнению организации педофилии была использована в качестве инсайта кампании.

Когда зритель просматривает макет в светлое время — он видит картину с играющими детьми и фразу «Выключите свет и помогите Ане перебороть свой страх темноты». После выключения света — изображение преображается и на нем появляется педофил, а также слоган и контактные данные организации.

«Педофилия. Вы можете ее не видеть, но она есть».